图源：中服网

在客厅踮脚跑100公里，近期一位西安居民的硬核居家健身引起了网络热议，疫情期间全民健康意识的变化让居家运动成为了社会新风尚。

“疫情期间随着人们健康意识的强化，有望加速体育运动渗透率的提升，在全民运动的潮流下，运动产业市场规模有望进一步扩大。”谈及疫情对体育服饰行业的影响，行业分析人士对财经网表示。

受疫情期间终端零售受阻与人们居家隔离等因素的影响，体育用品行业短期内受到了一定的波动影响，尤其是运动鞋服领域短期需求骤减。但行业内企业与分析人士均对体育服饰行业的长期价值持乐观态度。

疫情带来的全民健康观念的转变、全民健康意识的强化也将给体育用品行业带来可期的增量潜力。

随着疫情防治工作的突破与全面复工的开启，在国家政策支持与行业创新经营的合力之下，伴随着东京奥运会与中国冬奥会的东风，迎接着体育用品行业的将是一个新的未来。

　体育服饰行业长期价值不受疫情影响

“体育服饰长期价值不会受到疫情影响，随着政策利好的不断出台和冬运会的临近，体育服饰还是会维持长期较好的增长趋势。”国泰君安纺服行业首席分析师郝帅对财经网表示。

受新型冠状病毒防控的影响，体育服饰的线下零售受阻，纺织产业产能仍在恢复期，体育服饰行业的正常经营受到了部分程度的影响，但行业分析人士与业内企业都对体育服饰行业的未来持乐观态度。

专营户外运动用品的探路者对财经网表示：“从2003年非典时期的经验来看，疫情期间对于户外用品销售的影响比较大，但疫情结束后户外用品行业却迎来了一个恢复性、反转式的快速增长时期。当前的户外行业环境与2003年虽然已不完全相同，但目前国内户外用品行业目前仍具备巨大的未来发展空间，预计在2020年以后，受益于2022年北京冬奥会的逐步临近，以及徒步健身步道、露营地等基础建设逐步增加，大众将会逐步提升对户外运动、户外文化的认知和参与度，在疫情结束后，行业有望逐步进入新一轮的健康、稳定增长期。”

国泰君安纺服行业首席分析师郝帅则表示：“体育服饰终端的销售主要受门店关闭的影响，随着目前线下门店的陆续复工，疫情的影响也逐渐减弱。在发展体育的相关政策和冬奥会的利好下，体育服饰行业的长期价值不会受到影响，另外随着未来冬奥会、东京奥运会以及欧洲足球锦标赛等为代表的国际赛事的举办将提升大众的运动健身意识与参与度，今年6、7月份全民运动健身或许将达到一个新的高潮，运动健身产业的发展将再次步入快车道，很有可能出现报复性反弹。”

此外郝帅对体育产业的长期增长潜力充满信心，他对财经网表示：在政策上国务院和国家体育总局已经颁布了多项政策来支持我国体育产业的发展，按照发展规划估计2025年中国体育产业总规模将会达到5万亿元，19～25年的复合增速在9.43%左右，体育运动服饰也会随之得到较好发展。随着冬奥会的临近，人们对运动也愈发的关注，各大体育服饰品牌也将借力奥运带来的流量，提升品牌曝光度，塑造品牌形象，整体价值会有所提升。”

复工有条不紊，疫情下体育服饰行业迎新发展机遇

随着疫情防控工作的推进，全国范围内的疫情状况已有很大改观，各行业也都处于逐渐恢复的状态，而体育服饰行业的恢复同样有条不紊。

各大体育用品公司也在多措并举克服难题，在推进复工的同时，也通过加强电商销售的方式来应对线下销售受阻的状况，保持疫情期间企业持续正常运转。

“面对疫情，公司快速应变积极应对，在防疫用品及时配备、防疫文化宣导等方面加强对员工健康防护的同时，于2月5日已启动全员的在线信息化办公，保障日常经营管理工作的有序进行。”户外体育用品企业探路者对财经网表示。

在产品销售方面，探路者表示：已经综合利用微信小程序、抖音等新营销工具，及与天猫等第三方平台的资源合作，加强直播营销等多种方式触达消费者，促进线上业务发展。

运动鞋服企业361度从2月10日起已全部恢复自产工厂与办公室的运营，其于2月20日发布公告表示，除湖北地区外的终端零售店铺将于2月底前逐步恢复运营。为了缓解终端销售造成的影响，361度将销售转移至电子商务平台，并发起全员营销的号召，增加微信小程序等途径强化线上营销。

特步国际发布公告表示：旗下零售店、工厂、办公场所已于2月10日起部分恢复运营，并将销售业务转移至电子商务平台以降低疫情的影响。

安踏体育发布公告表示：截止到2月14日40%的门店已恢复运营，并加强了电子渠道销售，取得了一定成果。

行业分析人士也对运动服饰行业的复工持乐观态度。

国泰君安纺服行业首席分析师郝帅对财经网表示：体育服饰终端销售受到的影响主要来源于线下门店的关闭，但目前终端门店已经陆续开放了，疫情的影响也会逐渐减弱，门店的开放会很大程度上缓解疫情对线下零售的冲击。

此外郝帅对疫情期间运动品牌商的线上运营活动持肯定观点，他表示：“2月期间互联网运动直播的观看量出现了大幅度增长，这对体育服饰行业是一个很好的机会，而安踏、361度等运动品牌也抓住了这样的机会去与消费者进行互动，发起了一些线上健身教学活动，提升了品牌影响力。”

另外疫情期间全民健康意识的提高，也无疑给体育用品行业带来了潜在的市场机遇。

“疫情预计加速体育运动渗透率的提升，在此次疫情的催化下，公众的健康意识显著提高，体育锻炼的人数会明显提高，长期来看疫情结束后这个势头有望继续延续，社会上有望逐渐形成全民健身、全民运动的潮流，将给体育运动行业带来大量机遇，运动产业市场规模有望进一步扩大。”国泰君安纺服行业首席分析师郝帅表示。

探路者也表示：“此次疫情过后，全民健康意识会进一步强化。目前国内户外用品行业仍处于行业成长初期阶段，对比欧美发达国家，国内户外总体市场份额及人均户外消费提升的潜在空间巨大，在疫情结束后，行业有望逐步进入新一轮的健康、稳定增长期。

多条政策出台助推体育行业快速恢复

面对疫情给整个体育行业带来的短期影响，国家体育总局多项政策出台推动体育行业的快速恢复。

2月26日，国家体育总局经济司副司长彭维勇在当日举行的国务院应对新冠肺炎疫情联防联控机制新闻发布会上表示：这次疫情对体育行业造成了冲击，体育总局在以下几方面采取措施：一是积极开展国家体育消费城市试点工作。加快推动研制赛事活动的安保、自然资源开放等配套政策，推动协会实体化改革，释放更多体育资源。二是鼓励各地创新支持政策，包括加大政府采购力度，利用体育产业引导资金，安排专项帮扶资金等。比如，上海近期出台了12项支持举措，包括赛事补贴、减免场馆租金等，非常“硬核”。三是鼓励企业创新发展，利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态。培育体育产业的新模式和新业态，助力体育产业提质升级。

体育用品行业企业也希望能在税费、商场物业费用方面获得政府以及大型企业部门的支持。

探路者对财经网表示：“希望能够在税收优惠返还、企业成本费用降低、商场物业费用短期减免缓交等方面得到政府机构及大型企业部门的更多支持。”

国泰君安纺服行业首席分析师郝帅表示：“面对疫情的影响，体育服装行业主要需要三个方面的扶持：一是开展居家运动倡导，刺激运动服饰需求;二是做好疫情过后消费者加大运动的准备，加大体育基础设施投资;三是以冬奥会、冬运会为契机，推广各细分领域赛事。目前政策已经给予体育行业很多的支持，未来这些类似政策的继续推出，对于体育企业将形成较大的利好。”

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